Lo esencial, en un minuto
Qué ha cambiado, qué no y cuánto pesa.
- Qué ha cambiadoEl artículo 50 del Reglamento Europeo de IA es exigible desde el 2 de agosto de 2026. Obliga a avisar cuando alguien habla con una IA y a etiquetar determinados contenidos generados o manipulados con IA.
- No es todoNo hay que etiquetar cada pieza en la que haya tocado una IA. La obligación se concentra en dos supuestos: los contenidos que pueden pasar por reales y los textos publicados para informar al público sobre asuntos de interés público.
- Quién respondeLa agencia. La Agencia Española de Supervisión de la IA pone literalmente «una empresa de publicidad» como ejemplo de responsable del despliegue. Y sigue siéndolo aunque el trabajo lo ejecute un freelance o una productora.
- No basta con la herramientaLos generadores deben marcar sus salidas con metadatos y marcas de agua invisibles. Eso es cosa suya y no cubre nuestra obligación: la nuestra es una etiqueta que una persona vea u oiga.
- Cuánto cuestaHasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación mundial, la cifra mayor. El tramo de 35 M€ / 7 % que circula por ahí corresponde a las prácticas prohibidas, no a la transparencia.
- El bulo del aplazamientoEl Ómnibus Digital (Reglamento UE 2026/1744) aplazó los sistemas de alto riesgo a diciembre de 2027. No tocó el artículo 50. Para una agencia, no se ha aplazado nada.
Qué dice exactamente la norma
El artículo 50 tiene cuatro obligaciones. Sólo dos afectan de lleno al trabajo de las agencias, y conviene no confundirlas.
El Reglamento reparte los deberes entre dos figuras. El proveedor es quien fabrica y pone en el mercado el sistema de IA. El responsable del despliegue es quien usa ese sistema bajo su propia autoridad para producir y publicar: nosotros, y también el anunciante cuando publica por su cuenta.
La distinción importa porque genera dos capas de transparencia que suelen mezclarse en la conversación:
| Apartado | A quién obliga | Qué exige |
|---|---|---|
| 50.1 — Interacción | Proveedor (diseño del sistema) | Que quien habla con un chatbot, un agente o un asistente de voz sepa que es una IA. En la práctica se configura al desplegarlo para un cliente. |
| 50.2 — Marcado | Proveedor de la herramienta | Marca legible por máquina: metadatos firmados y marca de agua imperceptible. Invisible para el público. No la ponemos nosotros y no nos exime. |
| 50.3 — Biometría | Responsable del despliegue | Avisar si se usa reconocimiento de emociones o categorización biométrica. Poco frecuente en nuestro trabajo; si aparece en un briefing, conviene consultarlo antes de avanzar. |
| 50.4 — Etiquetado | Nosotros | Etiqueta visible o audible en los deepfakes y en los textos de interés público sin revisión humana. Es la obligación que cambia el día a día. |
La distinción que ordena todo lo demás
El proveedor marca: capa técnica, invisible, dentro del archivo. Nosotros etiquetamos: capa visible, dirigida a personas. La Comisión lo dice sin rodeos: el responsable del despliegue no puede limitarse a confiar en el marcado que la herramienta incorpora al contenido.
La prueba del deepfake: tres criterios, todos a la vez
«Deepfake» en el Reglamento no significa lo que significa en la calle. No hace falta intención de engañar, ni fotorrealismo perfecto. Hacen falta tres cosas simultáneas:
Semejanza
El contenido se parece mucho a lo que simula: una persona, un objeto, un lugar, una entidad o un suceso.
Existencia
Eso que simula existe, existió o podría existir de forma plausible. Un dragón, no. Una playa que parece una playa concreta, sí.
Falsa apariencia de autenticidad
Puede hacer creer a alguien que está viendo algo auténtico. Se valora el nivel de parecido, el mensaje de la pieza, el contexto de uso y qué espera el público al que se dirige.
Los tres criterios se cumplen → se etiqueta
La excepción creativa, con la letra pequeña
Cuando el contenido forma parte de una obra manifiestamente artística, creativa, satírica o de ficción, la obligación se reduce: hay que revelarlo «de una manera adecuada que no dificulte la exhibición o el disfrute de la obra».
Conviene leer bien lo que eso no dice. No dice que la obligación desaparezca: dice que puede ir en los créditos, en la descripción o al final, en lugar de quemada en el fotograma. Y un anuncio no es «manifiestamente artístico» sólo porque sea bonito o tenga una idea detrás. Si la pieza pide al espectador que crea que aquello ocurrió, no estamos en la excepción.
¿Le toca a la agencia o al cliente?
Reparto de responsabilidad entre agencia, anunciante y colaboradores externos.
Responsable del despliegue es quien usa el sistema de IA bajo su propia autoridad. Cuando la pieza se genera aquí, con nuestras cuentas y nuestro criterio, la agencia es responsable del despliegue. Cuando el anunciante coge esa pieza y la publica en sus canales, también lo es él. No es una pelota que se pasa: pueden serlo los dos, cada uno respecto de lo que hace.
Lo que no cambia la responsabilidad
- Que el trabajo lo ejecute un freelance, una productora o un estudio externo. La persona jurídica sigue siendo responsable del despliegue si actúan por su cuenta y bajo su control.
- Que quien pulse el botón sea un perfil concreto del equipo. Los empleados no son responsables del despliegue por separado: lo es la agencia.
- Que el proveedor de la herramienta esté fuera de la UE. Si el resultado se usa en la Unión, el Reglamento aplica.
Lo que conviene cerrar por escrito
- Quién etiqueta cada entregable y en qué momento del flujo.
- Qué ocurre si el cliente adapta, recorta o reencuadra la pieza y la etiqueta se pierde.
- Qué herramientas están autorizadas en ese proyecto y cuáles no.
- Que la entrega se hace con los metadatos intactos, y que el cliente se compromete a no eliminarlos.
Cláusula tipo para órdenes de trabajo y contratos
«Las partes reconocen que determinados materiales podrán haber sido generados o modificados mediante sistemas de inteligencia artificial. La Agencia identificará dichos materiales en la entrega y aplicará el etiquetado exigido por el artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689 en las piezas que produzca y publique bajo su autoridad. El Cliente se obliga a conservar dicho etiquetado —garantizando que el aviso sea plenamente visible y perceptible desde la primera exposición al contenido por parte del usuario— y los metadatos asociados en cualquier reproducción, adaptación o difusión posterior, salvo que la pérdida de dichos metadatos sea consecuencia directa e inevitable del procesamiento técnico automatizado de las plataformas de destino. El Cliente asumirá la condición de responsable del despliegue respecto de las publicaciones que realice por su cuenta, quedando la Agencia totalmente exonerada de cualquier responsabilidad y obligándose el Cliente a mantenerla indemne frente a cualquier sanción, reclamación o daño derivado del incumplimiento de esta obligación.»
Redacción de partida, pendiente de revisión por asesoría legal antes de incorporarla al modelo de contrato.
Grupo con operación en varios países
El Reglamento es idéntico en los 27 Estados miembros: no hay que aprenderse una norma por país. Lo que cambia es quién inspecciona —hay 27 autoridades nacionales de vigilancia del mercado aplicando el mismo texto por separado— y el régimen sancionador interno de cada país. En España la autoridad de referencia es la AESIA.
Cuatro preguntas antes de dar una pieza por cerrada
En este orden. Se resuelven en menos de un minuto.
-
¿La pieza interactúa con una persona en tiempo real?
Chatbot, asistente en la web o en WhatsApp, agente de voz, avatar conversacional. Si además actúa en nombre de alguien, hay que decir en nombre de quién.
Interactúa → se avisa en la primera interacción No interactúa → siguiente pregunta -
¿Hay imagen, audio o vídeo que alguien pueda tomar por real?
Se aplica la prueba de los tres criterios: persona sintética verosímil, voz clonada, lugar real recreado, suceso que parece haber ocurrido.
Puede tomarse por real → etiqueta visible o audible No puede tomarse por real → siguiente pregunta -
¿Es texto publicado para informar al público sobre un asunto de interés público?
Salud, seguridad del consumidor, medio ambiente, economía, política, ciencia, cultura. No entran las descripciones de producto, la ficción publicitaria ni un copy de campaña.
Sí, y sin revisión humana de fondo → etiqueta Sí, pero con revisión de fondo documentada → exento No es de interés público → siguiente pregunta -
¿Qué ha hecho exactamente la IA en la pieza?
Última comprobación. La edición estándar —ortografía, conversión de formato, recorte menor, limpieza de ruido, ajuste de color— no altera sustancialmente el original y queda fuera de la obligación.
Sólo edición estándar → la pieza sale sin etiqueta Ha ido más allá y ha alterado el material → volver a la pregunta 2
Veinte casos que ya están sobre la mesa
Situaciones habituales de agencia, con el criterio que se aplica en cada una.
Retoque de bodegón de producto
Se limpia una mota de polvo, se ajusta el color y se recorta para adaptar a formato, con herramientas de IA del propio editor.
Fotografía real de un hotel con la terraza amueblada por IA
La foto del establecimiento es auténtica; el mobiliario, las plantas y el atardecer están generados. El resultado parece una foto del sitio.
Modelo sintética para una campaña de moda
La persona no existe, pero podría existir perfectamente. El público la va a leer como una modelo real fotografiada.
Foto real de producto sobre un fondo generado
El packshot es auténtico y el entorno —una cocina, una playa, un salón— está generado y parece un lugar real.
Ilustración estilizada o personaje imposible
Un mundo de plastilina, un animal antropomórfico, una composición abstracta. Generado íntegramente con IA.
Voz clonada del locutor habitual de la marca
Cuña de radio producida sin sesión de estudio, con la voz de siempre sintetizada a partir de grabaciones previas.
Testimonial de cliente generado con IA
Una persona sintética cuenta a cámara lo bien que le ha ido con el producto.
Rejuvenecer a un actor o recrear a una figura histórica
De-aging, réplicas digitales, un personaje conocido «volviendo» para la campaña.
Avatar de IA presentando un vídeo corporativo
Un presentador sintético lee el guion a cámara en el vídeo de resultados.
Subtítulos automáticos y traducción de una pieza
Transcripción, subtitulado y versión en otro idioma con herramientas automáticas.
Copys, claims y titulares generados y revisados
El equipo pide cuarenta rutas a un modelo, elige tres y las trabaja.
Artículo de blog sobre salud, sostenibilidad o seguridad del producto
Contenido de marca redactado con IA para el hub de contenidos del cliente.
Chatbot de atención en la web o el WhatsApp del cliente
Asistente conversacional desplegado por la agencia para la marca.
Imagen generada con IA en Instagram, con la mención puesta en el copy
La pieza es sintética y en el texto del post se indica de forma clara y visible que está hecha con IA. Es la pregunta que más se repite.
Por qué el copy out no basta, y qué sí funciona
La norma exige que la información sea perceptible a más tardar en la primera exposición, de forma clara y distinguible, y sin que la persona tenga que hacer nada. El Código de Buenas Prácticas añade que la etiqueta debe ir incrustada en el propio contenido, salvo que exista una alternativa equivalente como una superposición de la interfaz, y que debe seguir visible cuando el contenido se comparte o se descarga. Un texto en el caption falla en los tres puntos:
- Instagram trunca el copy: si la mención cae detrás del «… más», la persona ya se ha expuesto a la imagen sin verla.
- Al descargar la imagen, recompartirla en stories o reutilizarla en otro canal, el copy se queda atrás.
- El feed se consume en scroll: la imagen entra por el ojo mucho antes que el texto.
Lo que sí resuelve, y es lo que aplicamos: etiqueta incrustada en la imagen —icono más palabra, en zona limpia y legible a tamaño de móvil— más el interruptor nativo de la plataforma, que genera la superposición de interfaz que la norma admite como alternativa equivalente. El copy es un complemento útil, nunca el sustituto.
Carrusel donde sólo una de las imágenes es sintética
Seis diapositivas, la tercera generada con IA. La etiqueta se pone en la portada del carrusel.
Story o reel con elemento sintético
La etiqueta se coloca donde la tapan el nombre de perfil, los subtítulos, el CTA o la barra de progreso.
Un reel orgánico que después se pone en paid
La misma pieza pasa a campaña, o se activa como dark post desde la cuenta del creador.
Contenido con IA publicado por un influencer contratado
El creador publica desde su perfil una pieza generada con IA dentro de una acción que coordinamos.
Moodboards, storyboards y animáticas de presentación
Material generado para vender la idea en una reunión interna o de cliente.
Piezas publicadas antes del 2 de agosto de 2026
Campañas vivas con material sintético que ya estaba en circulación.
Cómo se etiqueta bien
La norma no dice sólo «poner un aviso». Dice cómo tiene que verse, dónde y durante cuánto tiempo.
El icono europeo
La Comisión ha publicado un juego de iconos gratuito, sin necesidad de atribución, en SVG y PNG, en versión negra, blanca y a media transparencia. Usarlo es opcional; etiquetar no lo es. Su uso ahorra discusiones, y el propio test de usuarios de la Comisión mostró que el icono funciona mucho mejor acompañado de una palabra.
| Variante | Cuándo | Ejemplo de uso |
|---|---|---|
| AI básico | Cuando la IA ha intervenido en la pieza y se acompaña de un texto propio o de una segunda capa interactiva. | Vídeo con la leyenda «voces generadas con» seguida del icono. |
| AI generado | Cuando todo el contenido está generado por IA, sin elementos humanos más allá del prompt. | Escena completa generada; retrato sintético íntegro. |
| AI modificado | Cuando material humano preexistente se ha modificado con IA hasta convertirlo en un deepfake. | Foto real de un local vacío amueblada con IA; sustitución de un rostro. |
Los iconos de arriba son una representación. Los archivos oficiales están en digital-strategy.ec.europa.eu y conviene guardarlos en el kit de marca de cada agencia.
Reglas de colocación
Estas condiciones vienen del Código de Buenas Prácticas y de las directrices de la Comisión, y son las que se miran en una revisión:
- Perceptible a más tardar en la primera exposición: al abrir la imagen, al arrancar el vídeo, al empezar la conversación.
- Reconocible sin que la persona tenga que hacer nada: sin clicar, sin desplegar, sin pasar el ratón.
- Colocada donde ningún elemento superpuesto la tape: interfaces de stories, subtítulos, rótulos.
- Incrustada en la pieza, salvo que exista una alternativa equivalente como una superposición de la interfaz. Tiene que sobrevivir a que alguien la descargue o la recomparta.
- Visible el tiempo suficiente para leerse con calma, incluso por personas con dificultades de procesamiento.
- Con texto alternativo para lectores de pantalla y lenguaje llano: sin jerga y sin abreviaturas más allá de «IA».
- Si la pieza es sólo audio, aviso audible. No hay forma visual de resolverlo.
Fórmulas aprobadas para el grupo
Redacción única para todas las agencias, en el idioma de la pieza.
Dónde va, según el formato
| Formato | Dónde | Mínimo aceptable |
|---|---|---|
| Imagen estática | Dentro del propio archivo, en una esquina limpia. | Legible al tamaño real del feed en móvil. |
| Vídeo | Quemada en la pieza, desde el primer fotograma. Si el elemento sintético entra a mitad, se repite ahí. | Nunca un destello de tres fotogramas ni sólo la descripción del post. |
| Audio, radio, pódcast | Locución al principio. Si la pieza es larga, se repite. | Audible a volumen normal, no acelerada. |
| Social orgánico | Etiqueta en la pieza e interruptor nativo de la plataforma. | Los dos. Uno no sustituye al otro. |
| Publicidad pagada | Etiqueta en la pieza y declaración en la herramienta de compra de medios. | Los dos, y anotado en la documentación de la campaña. |
| Exterior e impreso | Cartela junto al bloque legal, con el cuerpo de la letra legal. | Legible a la distancia real de lectura del soporte. |
| Email y newsletter | Junto a la pieza afectada. | No en el pie de legales. |
| Web y landing | Junto al contenido. | No en el aviso legal ni en la política de privacidad. |
| Chatbot y agente | Primer mensaje, antes de que la persona escriba. | Decir que es una IA y de quién es. |
Cumple
- Icono con la palabra al lado, sobre fondo con contraste suficiente.
- Etiqueta incrustada que sobrevive a la descarga y al recorte.
- Interruptor nativo de la plataforma activado además de la etiqueta.
- Locución al inicio en piezas de audio.
- Primer mensaje del bot identificándose y diciendo de quién es.
- Texto alternativo en la etiqueta para lectores de pantalla.
No cumple
- Enterrarlo en condiciones de uso, aviso legal o política de privacidad.
- Dejarlo sólo en el copy del post, donde se trunca y no viaja con la imagen.
- Un #ia perdido entre veinte hashtags.
- Un rótulo de seis puntos en gris sobre gris.
- «Este contenido puede contener elementos generados con IA»: vago y genérico.
- Llamar «asistente» a un bot sin decir que es una IA.
- Confiar en que la marca de agua invisible de la herramienta ya lo resuelve.
Lo que la etiqueta no arregla
El artículo 50 regula transparencia, no permisos. Etiquetar una pieza no la vuelve lícita.
Aquí es donde el riesgo real para el grupo supera al de la multa administrativa. Cinco frentes que la etiqueta deja exactamente igual de abiertos:
| Frente | Qué sigue igual después de etiquetar |
|---|---|
| Imagen y voz de personas reales | Sintetizar el rostro o la voz de alguien sin consentimiento expreso es una intromisión en los derechos de la personalidad, con etiqueta y sin ella. La licencia del generador no otorga derechos sobre la cara ni sobre la voz de nadie. |
| Propiedad intelectual | Un modelo entrenado con obras ajenas puede devolver resultados que reproduzcan estilos o elementos protegidos. Y la creación puramente algorítmica complica la cesión de derechos que se promete al anunciante en contrato. Antes de comprometer una cesión plena, conviene comprobar qué se está cediendo. |
| Publicidad engañosa | Un dato inventado por el modelo sigue siendo publicidad engañosa aunque la pieza lleve etiqueta. La Ley General de Publicidad, la Ley de Competencia Desleal y el Jurado de AUTOCONTROL siguen exactamente donde estaban. Todo dato, premio o propiedad de producto se verifica contra fuente. |
| Confidencialidad y datos | Volcar el plan de lanzamiento, la base de clientes o las cifras de un anunciante en una herramienta abierta rompe la cláusula de confidencialidad del contrato, puede vulnerar el RGPD y expone secreto empresarial protegido por la Ley 1/2019. Herramientas autorizadas, cuentas de empresa y entrenamiento desactivado. |
| Menores y colectivos vulnerables | El listón de transparencia sube cuando el público previsible incluye menores, personas mayores o personas con discapacidad. La excepción de «resulta evidente que es una IA» prácticamente no opera ahí. |
Las plataformas van por su cuenta
Hay dos capas de reglas y no coinciden. Cumplir una no cubre la otra.
La ley europea obliga a poner una etiqueta perceptible en la pieza. Las plataformas, además, tienen sus propias políticas: interruptores nativos al publicar, detección automática y sanciones que van desde recortar el alcance hasta suspender la cuenta publicitaria. Son regímenes independientes.
El etiquetado automático de las plataformas
Es una pregunta razonable: si TikTok, Meta o YouTube ya detectan y etiquetan el contenido sintético por su cuenta, ¿hace falta que lo etiquetemos nosotros?
TikTok aplica su etiqueta cuando su sistema detecta la señal, aunque la cuenta no la haya declarado. Meta muestra el aviso de «Información de IA» en Facebook e Instagram con el mismo criterio. YouTube dio un paso más en mayo de 2026 y etiqueta automáticamente el vídeo con IA generativa fotorrealista aunque el creador no lo declare. Google anunció en julio de 2026 que identificará los anuncios creados o alterados con IA.
La respuesta es que no nos exime, por cuatro razones que conviene tener claras antes de discutirlo con un cliente:
- La obligación es nuestra. El artículo 50.4 sitúa el deber en el responsable del despliegue. No se delega en un tercero, y menos en un sistema automático sobre el que no tenemos control ni garantía.
- La detección falla en las dos direcciones. Puede no dispararse en una pieza que sí había que etiquetar, y puede dispararse en una que no lo era. Ninguna de las dos situaciones es buena para una campaña aprobada.
- Sólo cubre esa plataforma. La misma pieza en display, exterior, email, web o en la landing del cliente sale sin etiqueta ninguna. Y al descargar el archivo, la etiqueta de la plataforma desaparece.
- La coloca donde quiere el sistema, no donde la queremos. Cuando la pone el detector, aparece en el lugar y el formato que decide la plataforma, encima de una composición que no lo tenía previsto, y en algunos casos acompañada de restricciones de alcance o de una revisión del anuncio.
Regla del grupo
Declarar en la plataforma, etiquetar en la pieza y no contar nunca con el detector. Si la etiqueta la ponemos nosotros, controlamos el diseño, la ubicación y el mensaje. Si la pone el sistema, la hemos perdido.
El detalle técnico que rompe campañas
Muchas plataformas leen los metadatos y las credenciales de contenido del archivo para decidir si etiquetan. Si el flujo de exportación limpia los metadatos —y muchos presets de exportación y muchos compresores lo hacen—, la señal desaparece y todo pasa a depender de que alguien se acuerde de marcar la casilla. Revisar los presets de exportación es probablemente la acción de mayor impacto y menor coste de todo este documento.
Calendario
Lo que ya rige, lo que llega y lo que se aplazó.
| Fecha | Qué ocurre | Qué significa para el grupo |
|---|---|---|
| 2 feb 2025 | Prácticas prohibidas y obligación de alfabetización en IA (art. 4). | Ya vencido. La formación del personal que usa IA es exigible desde entonces. |
| 2 ago 2025 | Obligaciones de los modelos de uso general. | Corresponde a los fabricantes de los modelos. |
| 20 jul 2026 | La Comisión publica las directrices finales del artículo 50 y valida el Código de Buenas Prácticas. | Es el manual de interpretación que aplican las autoridades. |
| 27 jul 2026 | Entra en vigor el Ómnibus Digital (Reglamento UE 2026/1744). | Aplaza el alto riesgo. No toca el artículo 50. |
| 2 ago 2026 | Aplicación del artículo 50 y arranque de la vigilancia del mercado. | Todo lo de esta guía es exigible. |
| 2 dic 2026 | Fin del margen para que los sistemas generativos ya comercializados marquen sus salidas (art. 50.2). Nuevas prohibiciones del Ómnibus. | A partir de aquí todas las herramientas deberían marcar. Es reclamable a los proveedores. |
| 2 feb 2027 | Interoperabilidad de los mecanismos de detección de marcas de agua. | Verificar el origen de una pieza dejará de ser una odisea. |
| 2 dic 2027 | Sistemas de alto riesgo del anexo III. | Sólo si alguna herramienta del grupo decide sobre personas: selección, crédito, evaluación. |
| 2 ago 2028 | Sistemas de alto riesgo del anexo I (productos regulados). | Fuera del perímetro de las agencias. |
Y la ley española
El Proyecto de Ley Orgánica para el buen uso y la gobernanza de la inteligencia artificial se aprobó en Consejo de Ministros el 26 de mayo de 2026 y se publicó en el Boletín Oficial de las Cortes el 12 de junio. A la fecha de este documento sigue en tramitación parlamentaria y su contenido puede cambiar por enmienda. No inventa obligaciones nuevas: designa autoridades y fija el régimen sancionador interno. En su redacción actual tipifica como infracción grave no informar de la interacción con IA, no marcar el contenido sintético y no revelar los deepfakes.
Que esa ley no esté aprobada no da margen. Las obligaciones nacen del Reglamento europeo, que es de aplicación directa y ya es exigible.
Lo que preguntan los clientes
Las dudas más repetidas y la posición del grupo ante cada una.
«¿Ahora tengo que poner una etiqueta en todos mis anuncios?»
No. Sólo en los que incluyan contenido que pueda pasar por real —una persona, un lugar, un suceso, una voz— y en textos de interés público sin revisión de fondo. La mayoría de las piezas de una campaña no llevan etiqueta.
«¿La etiqueta va a hundir el rendimiento?»
Hay estudios que apuntan a que etiquetar un contenido como generado con IA baja su valoración percibida, incluso cuando la pieza es idéntica a una hecha por personas. Es un dato real y no conviene escondérselo al cliente. La conclusión operativa no es ocultar la etiqueta —eso es una infracción y además lo detectan las plataformas—, sino usar la IA donde aporta volumen, iteración o producción imposible, y no donde el mensaje depende de que el público crea que aquello es auténtico.
«¿Y si lo publico yo, no vosotros?»
Entonces el responsable del despliegue de esa publicación es el anunciante. La agencia entrega la pieza etiquetada y con los metadatos intactos; conservarlos al publicar forma parte de su obligación.
«Si TikTok o YouTube ya lo etiquetan solos, ¿para qué lo hacemos nosotros?»
Porque la obligación legal es del responsable del despliegue, no de la plataforma, y porque el detector falla, sólo cubre ese canal y coloca la etiqueta donde decide su sistema. El desarrollo completo está en la sección 8.
«¿No se había aplazado todo esto a 2027?»
Se aplazaron los sistemas de alto riesgo: los que deciden sobre contrataciones, créditos o admisiones. La transparencia del artículo 50 mantuvo su fecha. Para publicidad y marketing no se ha aplazado nada.
«¿Firmáis el Código de Buenas Prácticas?»
Es voluntario. Firmarlo da previsibilidad: quien lo firma puede apoyarse en sus medidas para demostrar cumplimiento en cualquier Estado miembro. Quien no lo firma tiene que demostrar que sus medidas son adecuadas ante cada autoridad nacional, y se expone a más requerimientos de información. A cierre de julio de 2026 lo habían firmado unas 190 organizaciones. Es una decisión pendiente de dirección.